Monitizing the hate

Blogger Heather B. Armstrong schrijft op dooce.com over het moederschap en krijgt, mede vanwege haar provocerende stijl van bloggen, nogal wat hatemail. Als ze op een dag, terwijl haar oma net dood en haar jongste kind ziek is, opnieuw tientallen verwensingen in haar mailbox vindt, wordt het haar teveel. In een opwelling besluit ze van alle haatreacties een apart blog te maken.

Naast het blog plaatst ze echter een groot aantal advertenties. Miljoenen mensen bekijken haar spraakmakende blogpost en een substantieel deel van de bezoekers klikt de advertenties aan. Hoe substantieel? Nou, in ieder geval zo substantieel, dat ze er de hypotheek van een buurman in nood van af kan lossen en een aantal wasmachines voor een daklozenopvang van kan betalen.

Uiteraard leidt Heather`s actie tot nieuwe haatmails. Zo zou ze zich volgens sommigen bezighouden met munt te slaan uit de haatmail. Wat doet Heather vervolgens doodleuk met deze nieuwe verwensingen? Gewoon een nieuw blog plaatsen! De titel? `Monitizing the hate`. Uiteraard is ook dit blog opnieuw omgeven met een groot aantal advertenties.


Berthold Gunster
26 augustus 2011

Heather`s actie werd eerder beschreven in een column van Ernst-Jan Pfauth, NRC.Next, 24 augustus 2011. Met dank aan Bart van der Schaaf voor de tip.