Luxe voor iedereen

Mooi gevalletje vastdenken van de Lidl in België. Het supermarktbedrijf begon gisteren een ludieke twitteractie: voor elke tweet met de hashtag #luxevooriedereen zou Lidl 5 voedselpakketten ter waarde van 20 euro doneren aan de voedselbank.

Het idee was, dat de actie tot kerstavond zou lopen (vijftien dagen) en dat minstens 500 pakketten zouden worden uitgedeeld (snel rekenen leert dat 100 twitterberichtjes dan al voldoende zouden zijn….). De weldoenende grootgrutter onderschatte de kracht van social media…bewust of onbewust?

Feit is dat Lidl vanochtend de actie besloot per direct te stoppen, omdat het volledig uit de hand liep. Gister werd de hashtag #luxevooriedereen alleen al 2.500 keer getwitterd (volgens Lidl waren het er 1500). Mede dankzij invloedrijke tweeps als @sylviawitteman, @woukevanscherrenb en @HumbertoTan kwamen daar vandaag nog eens duizenden berichten bij. Als de actie niet was gestopt, was dit voor Lidl flink in de papieren gaan lopen.

Briljante marketingactie? Of heeft Lidl zich daadwerkelijk verkeken op de kracht en de olievlek-werking van een medium als Twitter? 

Laura Koppenberg
december 2012

Met dank aan Ap van der Pijl voor de tip
Bron: www.powerpr.nl