Lucky Strike

In seizoen vier van Madmen, de bekroonde televisieserie over een reclamebureau in New-York begin jaren `60, beëindigt tabaks-fabrikant Lucky Strike haar contract met het reclamebureau SCDP Sterling, Cooper, Draper, Pryce. Het is voor het bureau een regelrechte ramp: meer dan 70% van hun inkomsten dankt het bureau aan deze klant. Vanaf het begin van SCDP was Lucky Strike de kurk waarop ze dreven. Tot overmaat van ramp lijken ook andere tabaks-fabrikanten niet meer met SCDP te willen werken. Het bureau lijkt besmet te zijn en dreigt failliet te gaan.

Don Draper, het artistieke genie van het reclame-bureau, weet echter gedurfd gebruik te maken van deze tegenslag. Hij laat een paginagrote advertentie in de New York Times plaatsen, waarin hij toegeeft dat Lucky Strike niet meer met hen wil werken. Tegelijkertijd geeft hij aan, dat hij dat als persoon opgelucht is met deze ontwikkeling. Sterker nog, hij betoogt dat dit hem de ogen geopend heeft voor de negatieve gevolgen van de ziekmakende tabaksindustrie, dat hij daar als reclamemaker niet langer medeschuldig aan wil zijn en dat zijn bureau derhalve besloten heeft opdrachten van de tabaksindustrie vanaf nu principieel te weigeren. `Zelfs als dat ons omzet zal kosten.`

Wat is het gevolg van de advertentie? SCDP is ogenblikkelijk ‘talk of the town’ en binnen de kortste keren staat The American Cancer Society op de stoep, om een reclamecampagne te beginnen tegen het roken.


Berthold Gunster